Дизайн упаковки в Китае

Начинаем с брифа: вы рассказываете, что за товар, кто целевая аудитория, где будете продавать (опт, розница, маркетплейсы), какие есть референсы и ограничения по себестоимости.

На основе этого формируем концепцию: формат коробки, материалы, уровень “премиальности”, какие элементы важны — окно, ручка, insert, дополнительные вкладыши. Под ваш бренд подбираем цветовую палитру, типографику, структуру лицевой и оборотной сторон. Параллельно проверяем, чтобы будущий дизайн не конфликтовал с требованиями таможни и сертификации.

Далее готовим макеты под конкретную фабрику в Китае: с учётом её технологий печати и раскроя, чтобы избежать сюрпризов “в производстве”. Вы утверждаете финальный вариант по превью и/или фотообразцам, после чего дизайн упаковки уходит в тираж вместе с производством товара.

Дизайн упаковки в Китае мы изначально рисуем не только “для красоты”, но и под юридические и технические требования. На этапе разработки уточняем коды ТН ВЭД, схему сертификации, требования к маркировке и знакам, которые должны присутствовать на упаковке.

Сразу закладываем блоки под русскоязычный текст: наименование, состав, страна происхождения, возрастные ограничения, предупреждения, инструкции по эксплуатации и уходу. Параллельно смотрим гайды маркетплейсов: размер и расположение штрихкодов, “чистые зоны”, ограничения по фону, читаемость.

Это всё аккуратно вписываем в дизайн, чтобы коробка выглядела как брендовый продукт, а не “инструкция от юристов”. За счёт этого ваш товар, произведённый и упакованный в Китае, без лишних правок проходит таможню, приёмку на складах и модерацию карточек, не требуя дополнительных стикеров в России.

Да, это нормальная и правильная практика. Обычно мы предлагаем 2–3 концепции дизайна упаковки в Китае: различаются композицией, акцентами, плотностью информации и ощущением “ценового сегмента”.

После выбора общей концепции дорабатываем детали и запускаем изготовление тестовых образцов на фабрике или в типографии в Китае. Эти образцы можно сфотографировать “в реалистике” или выслать вам физически: так вы проверите, как коробка лежит в руке, открывается, смотрится на полке и в кадрах для маркетплейса.

При необходимости вносятся правки по цвету, плотности картона, толщине ламинации, расположению логотипа. Только после этого утверждается финальный вариант и открывается тираж. Такой подход сокращает риск разочарования, когда “по макету красиво”, а в жизни — нет.

На стоимость дизайна упаковки в Китае влияет сразу несколько факторов: количество SKU, глубина проработки (только базовая коробка или полный комплект — вкладыши, стикеры, наборы), необходимость нескольких концепций, адаптаций под разные объёмы и типы упаковки.

Отдельно учитываются требования по юр-контенту, “Честному знаку”, языковым версиям. Сроки зависят от скорости согласования: базовый цикл по креативу и верстке занимает от нескольких дней, плюс время на подготовку файлов под фабрику, печать образцов и их утверждение.

Если параллельно идёт сертификация или доработка состава, это тоже закладываем в график. В долгую перспективу разработка дизайна упаковки в Китае окупается: вы получаете стабильный шаблон под регулярные тиражи, снижаете расходы на доупаковку в России и быстрее выводите новые партии на рынок, просто подставляя нужные артикулы и цвета.